A Arena Fonte Nova terá um novo nome. O consórcio responsável pela administração do estádio, em Salvador, fechou um acordo com a Acelen, empresa de energia que controla a Refinaria de Mataripe, em São Francisco do Conde, na Bahia. Com a parceria, o espaço passa a se chamar Arena Acelen Fonte Nova, em contrato válido até março de 2028.
O acordo marca a entrada da Acelen no mercado de naming rights de grandes espaços esportivos e de entretenimento. Segundo comunicado divulgado pela administração da Arena, a parceria busca ampliar a presença da marca na Bahia e fortalecer sua conexão com públicos de diferentes regiões do país.
A empresa substitui a Casa de Apostas, que detinha os direitos de nome do estádio desde 2023. O contrato anterior tinha duração prevista de quatro anos e foi firmado por aproximadamente R$ 52 milhões. A mudança ocorreu após a suspensão das atividades das casas de apostas no Brasil anunciada pelo Governo Federal em setembro deste ano.
De acordo com Marcelo Lyra, vice-presidente de Relações Institucionais, Comunicação, ESG e Desenvolvimento Territorial da Acelen, a parceria está ligada à relação da empresa com a Bahia e à importância histórica da Fonte Nova para a população.
O executivo também destacou a preservação de elementos visuais do estádio, como os arcos e a tipografia original, como forma de respeitar a história do espaço.
Esta é a terceira vez que o consórcio responsável pela administração da Arena Fonte Nova negocia os direitos de nome do estádio. Antes da Casa de Apostas e da Acelen, a cervejaria Itaipava estampou sua marca no local durante dez anos.
